2017中国数字娱乐产业年度高峰会:业界观点汇总

1月10日,2017年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门拉开帷幕。腾讯、网易、中手游等知名数字娱乐企业负责人受邀参与峰会并做了主题发言。各位嘉宾一致认为:游戏影响力已经扩展到娱乐、文化甚至社会范围,游戏的体验和内涵正在不断完善,行业未来无限可能。

腾讯游戏蔡欣:丰富游戏内涵,创造无限可能

蔡欣认为,游戏体验和内涵的丰富,将从泛娱乐和传统文化做起。腾讯一方面将动漫、文学和传统文化等IP改编成游戏,通过多元化的手段和更为生动的视觉表达;另一方面也将经典游戏作为IP的源头,被改编为电影、小说、动画等泛娱乐形式,极大的充实了游戏的内涵,也让传统文化不断的扩散、传播,影响到更多人,让游戏带给社会正向的价值和积极的作用。

“以<DNF>为例,我们先后发布了官方动画、主题音乐、小说等,在各个文化全层次对游戏可视化,越来越多的用户正在透过游戏和由此衍生的泛娱乐形态享受到更为丰富、多样而又立体的情感体验”他表示。

网易王怡:重新定义游戏价值

王怡表示:“游戏的产业能量和社会能量都在不断增大,它成为了我们生活的延伸,甚至成为了这个时代的一种主流话语体系。”在市场快速增长的同时,游戏的边界也逐渐扩展,一些教育、文化、社会上的实践案例不断出现,这些都为游戏影响力的扩大和正向化提供助力。

面对变化,业者需不断拓展游戏边界,第一点是拓展技术边界,基础技术的积累和创新,最终促进了游戏形态的质变乃至进化;第二点是游戏应用领域的拓展,能够定义未来的产品,不仅要满足用户的已知需求,更要激发用户对美好生活的未知需求;第三点是市场边界的拓展,中国游戏市场的影响力大家有目共睹,在可观的市场规模之下,希望把更多的精品输出海外,让游戏成为文化交流和理念碰撞的介质。

完美世界萧泓:人工智能的数字娱乐革命

萧泓博士表示:“中国数字娱乐产业在经历了从单机时代到网络时代再到移动时代两次嬗变之后,如今正在向智能时代升级。整个产业正处于激变的前夜,而数字技术、大数据应用和深度‘学习’能力成为智能时代的三大助推力。”

人工智能与中国数字娱乐产业的融合发展取得了很大突破。例如借助人工智能技术创造的浏览跟踪和精准推送算法,出现了机器代替人类进行撰稿和专业化内容提供的尝试;利用日渐成熟的语音技术和视频特效技术,影视剧拍摄实现了机器替代真人拍摄的可能。这些在很大程度上促进了数字娱乐产业的智能化内容。

萧泓博士结合产业发展态势,提出了“智能化内容创新”“沉浸式体验创新”“定制化产品创新”以及“双向式传播创新”四大应对之道。

英雄互娱杜鑫歆:竞技是人类的永恒主题

英雄互娱CMO、执行董事杜鑫歆认为:电竞是人类时代从历史上到现在一直永恒不变的主题,不管是从罗马竞技到今天游戏中进行玩家间的对抗,本质是一种体育精神的延展。

据他介绍,英雄互娱已发行了不下20款左右的电竞产品,覆盖多种品类。《全民枪战》系列从2015年开始开创电竞,到今年近三年时间;《巅峰战舰》海战电竞荣获2016年中国军事文化研究优秀军事游戏产品奖;《一起来飞车》上线后获得多个安卓渠道推荐及App Store赛车游戏品类第一免费榜第4名,平均流水超过3000万;《战争艺术:赤潮》是在大中华地区唯一一款获得苹果S级全球推荐的项目,这个项目也是苹果改版新商店的第一款全球推荐的产品,也是中国第一款,未来电竞游戏将持续爆发。

中手游王晓霖:坚持精品IP策略

王晓霖表示,从中手游角度,游戏企业的核心竞争力是两个:IP和粉丝。

IP已成为中手游的核心点,对于制作周期较短,对市场更为敏感的手游来说,选好IP意味着短时间内的“聚集”效应,是好产品的第一步。中手游只选择游戏、动漫、小说和电视剧中的头部IP,并以游戏最优先依次排序。对于拿下航海王、火影忍者这类顶级动漫IP的中手游来说,“烧钱”并非是决定因素,而是版权方真正想传递给消费者的核心价值是什么。

其次是粉丝运营。中手游针对旗下精品游戏中高端游戏成立了胜利俱乐部,除了常规服务还有提供核心粉丝玩家,有一些福利特权、服务特权,购物特权,结合顶级头部的IP资源和对精品内容产品的精细化运作能力,以及有强大的技术支撑团队非常强的市场营销和商务推广能力,就形成了整个对于网游发展这块的核心竞争力。

4399骆海坚:营造健康绿色平台

骆海坚表示,4399从创办到今天已经超过10年,发展靠的是玩家的认可和喜爱,而奠定口碑的则是平台健康绿色的理念。

他认为,在应用市场,谁有推广能力或者产品变现能力强可以获得比较多的导入资源,但这不一定是用户真正觉得好玩的游戏。

4399游戏盒一方面,通过“平台智能推荐”让各类用户都能轻松找到自己喜欢的游戏;另一方面是“用户的主动”,能够在平台内形成生态圈,产生良好的社区氛围。

4399游戏盒没有广告,推荐的游戏产品都是非常绿色健康、不氪金的,以用户为核心,而不是一味地以收入为目标。目前日活跃数用户已经超过350万,目前有超过10款游戏在4399游戏盒日活跃超过50万。

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